Käsitykset johtajista moninaistuvat mediaviestinnällä

[fusion_builder_container type=”flex” hundred_percent=”no” hundred_percent_height=”no” min_height=”” hundred_percent_height_scroll=”no” align_content=”stretch” flex_align_items=”flex-start” flex_justify_content=”flex-start” flex_column_spacing=”” hundred_percent_height_center_content=”yes” equal_height_columns=”no” container_tag=”div” menu_anchor=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” status=”published” publish_date=”” class=”” id=”” link_color=”” link_hover_color=”” border_sizes=”” border_sizes_top=”” border_sizes_right=”” border_sizes_bottom=”” border_sizes_left=”” border_color=”” border_style=”solid” spacing_medium=”” margin_top_medium=”” margin_bottom_medium=”” spacing_small=”” margin_top_small=”” margin_bottom_small=”” margin_top=”” margin_bottom=”” padding_dimensions_medium=”” padding_top_medium=”” padding_right_medium=”” padding_bottom_medium=”” padding_left_medium=”” padding_dimensions_small=”” padding_top_small=”” padding_right_small=”” padding_bottom_small=”” padding_left_small=”” padding_top=”” padding_right=”” padding_bottom=”” padding_left=”” box_shadow=”no” box_shadow_vertical=”” box_shadow_horizontal=”” box_shadow_blur=”0″ box_shadow_spread=”0″ box_shadow_color=”” box_shadow_style=”” z_index=”” overflow=”” gradient_start_color=”” gradient_end_color=”” gradient_start_position=”0″ gradient_end_position=”100″ gradient_type=”linear” radial_direction=”center center” linear_angle=”180″ background_color=”” background_image=”” background_position=”center center” background_repeat=”no-repeat” fade=”no” background_parallax=”none” enable_mobile=”no” parallax_speed=”0.3″ background_blend_mode=”none” video_mp4=”” video_webm=”” video_ogv=”” video_url=”” video_aspect_ratio=”16:9″ video_loop=”yes” video_mute=”yes” video_preview_image=”” absolute=”off” absolute_devices=”small,medium,large” sticky=”off” sticky_devices=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_background_color=”” sticky_height=”” sticky_offset=”” sticky_transition_offset=”0″ scroll_offset=”0″ animation_type=”” animation_direction=”left” animation_speed=”0.3″ animation_offset=”” filter_hue=”0″ filter_saturation=”100″ filter_brightness=”100″ filter_contrast=”100″ filter_invert=”0″ filter_sepia=”0″ filter_opacity=”100″ filter_blur=”0″ filter_hue_hover=”0″ filter_saturation_hover=”100″ filter_brightness_hover=”100″ filter_contrast_hover=”100″ filter_invert_hover=”0″ filter_sepia_hover=”0″ filter_opacity_hover=”100″ filter_blur_hover=”0″][fusion_builder_row][fusion_builder_column type=”1_6″ layout=”1_6″ align_self=”auto” content_layout=”column” align_content=”flex-start” content_wrap=”wrap” spacing=”” center_content=”no” link=”” target=”_self” min_height=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_display=”normal,sticky” class=”” id=”” type_medium=”” type_small=”” order_medium=”0″ order_small=”0″ dimension_spacing_medium=”” dimension_spacing_small=”” dimension_spacing=”” dimension_margin_medium=”” dimension_margin_small=”” margin_top=”” margin_bottom=”” padding_medium=”” padding_small=”” padding_top=”” padding_right=”” padding_bottom=”” padding_left=”” hover_type=”none” border_sizes=”” border_color=”” border_style=”solid” border_radius=”” box_shadow=”no” dimension_box_shadow=”” box_shadow_blur=”0″ box_shadow_spread=”0″ box_shadow_color=”” box_shadow_style=”” background_type=”single” gradient_start_color=”” gradient_end_color=”” gradient_start_position=”0″ gradient_end_position=”100″ gradient_type=”linear” radial_direction=”center center” linear_angle=”180″ background_color=”” background_image=”” background_image_id=”” background_position=”left top” background_repeat=”no-repeat” background_blend_mode=”none” animation_type=”” animation_direction=”left” animation_speed=”0.3″ animation_offset=”” filter_type=”regular” filter_hue=”0″ filter_saturation=”100″ filter_brightness=”100″ filter_contrast=”100″ filter_invert=”0″ filter_sepia=”0″ filter_opacity=”100″ filter_blur=”0″ filter_hue_hover=”0″ filter_saturation_hover=”100″ filter_brightness_hover=”100″ filter_contrast_hover=”100″ filter_invert_hover=”0″ filter_sepia_hover=”0″ filter_opacity_hover=”100″ filter_blur_hover=”0″ last=”false” border_position=”all” first=”true” spacing_right=””][/fusion_builder_column][fusion_builder_column type=”2_3″ layout=”2_3″ align_self=”auto” content_layout=”column” align_content=”flex-start” content_wrap=”wrap” spacing=”” center_content=”no” link=”” target=”_self” min_height=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_display=”normal,sticky” class=”” id=”” type_medium=”” type_small=”” order_medium=”0″ order_small=”0″ dimension_spacing_medium=”” dimension_spacing_small=”” dimension_spacing=”” dimension_margin_medium=”” dimension_margin_small=”” margin_top=”” margin_bottom=”” padding_medium=”” padding_small=”” padding_top=”” padding_right=”” padding_bottom=”” padding_left=”” hover_type=”none” border_sizes=”” border_color=”” border_style=”solid” border_radius=”” box_shadow=”no” dimension_box_shadow=”” box_shadow_blur=”0″ box_shadow_spread=”0″ box_shadow_color=”” box_shadow_style=”” background_type=”single” gradient_start_color=”” gradient_end_color=”” gradient_start_position=”0″ gradient_end_position=”100″ gradient_type=”linear” radial_direction=”center center” linear_angle=”180″ background_color=”” background_image=”” background_image_id=”” background_position=”left top” background_repeat=”no-repeat” background_blend_mode=”none” animation_type=”” animation_direction=”left” animation_speed=”0.3″ animation_offset=”” filter_type=”regular” filter_hue=”0″ filter_saturation=”100″ filter_brightness=”100″ filter_contrast=”100″ filter_invert=”0″ filter_sepia=”0″ filter_opacity=”100″ filter_blur=”0″ filter_hue_hover=”0″ filter_saturation_hover=”100″ filter_brightness_hover=”100″ filter_contrast_hover=”100″ filter_invert_hover=”0″ filter_sepia_hover=”0″ filter_opacity_hover=”100″ filter_blur_hover=”0″ last=”false” border_position=”all” first=”false” spacing_right=””][fusion_text columns=”” column_min_width=”” column_spacing=”” rule_style=”default” rule_size=”” rule_color=”” content_alignment_medium=”” content_alignment_small=”” content_alignment=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_display=”normal,sticky” class=”” id=”” font_size=”” fusion_font_family_text_font=”” fusion_font_variant_text_font=”” line_height=”” letter_spacing=”” text_color=”” animation_type=”” animation_direction=”left” animation_speed=”0.3″ animation_offset=””]

Naisia on edelleen vähän yritysten ylimmässä johdossa, vaikka he ovat korkeammin koulutettuja kuin miehet. Vaikka naisten määrä johtajina on kasvussa, heitä nähdään lähinnä tukitoiminnoissa ja johtoryhmissä. Stereotypiat ohjaavat vielä paljon käsityksiämme johtajista ja niihin vaikuttaa myös se, millaisia johtajia media nostaa jutuissaan esiin. Media ei kuitenkaan valitse haastateltaviaan tyhjiössä, jonka takia muun muassa viestijällä ja rekrytoijalla on vaikutusvaltaa johtajakäsitysten monipuolistamisessa.

[/fusion_text][fusion_separator style_type=”none” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_display=”normal,sticky” class=”” id=”” flex_grow=”0″ top_margin=”10″ bottom_margin=”10″ width=”” alignment=”center” border_size=”” sep_color=”” icon=”” icon_size=”” icon_color=”” icon_circle=”” icon_circle_color=”” /][fusion_imageframe image_id=”33954|full” max_width=”” sticky_max_width=”” style_type=”” blur=”” stylecolor=”” hover_type=”none” bordersize=”” bordercolor=”” borderradius=”” align_medium=”none” align_small=”none” align=”none” margin_top=”” margin_right=”” margin_bottom=”” margin_left=”” lightbox=”no” gallery_id=”” lightbox_image=”” lightbox_image_id=”” alt=”” link=”” linktarget=”_self” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_display=”normal,sticky” class=”” id=”” animation_type=”” animation_direction=”left” animation_speed=”0.3″ animation_offset=”” filter_hue=”0″ filter_saturation=”100″ filter_brightness=”100″ filter_contrast=”100″ filter_invert=”0″ filter_sepia=”0″ filter_opacity=”100″ filter_blur=”0″ filter_hue_hover=”0″ filter_saturation_hover=”100″ filter_brightness_hover=”100″ filter_contrast_hover=”100″ filter_invert_hover=”0″ filter_sepia_hover=”0″ filter_opacity_hover=”100″ filter_blur_hover=”0″]https://www.viesti.fi/wp-content/uploads/2022/10/blogi-kuva-19-1.png[/fusion_imageframe][fusion_separator style_type=”none” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_display=”normal,sticky” class=”” id=”” flex_grow=”0″ top_margin=”20″ bottom_margin=”20″ width=”” alignment=”center” border_size=”” sep_color=”” icon=”” icon_size=”” icon_color=”” icon_circle=”” icon_circle_color=”” /][fusion_text columns=”” column_min_width=”” column_spacing=”” rule_style=”default” rule_size=”” rule_color=”” content_alignment_medium=”” content_alignment_small=”” content_alignment=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_display=”normal,sticky” class=”” id=”” font_size=”” fusion_font_family_text_font=”” fusion_font_variant_text_font=”” line_height=”” letter_spacing=”” text_color=”” animation_type=”” animation_direction=”left” animation_speed=”0.3″ animation_offset=””]

Keskuskauppakamarin mukaan naisten osuus pörssiyhtiöiden johtoryhmissä tukitoimintojen johtajina oli 45% vuonna 2021. Toimitusjohtajatasolla naisia on enää muutama prosentti eikä määrä ole vuosien kuluessa muuttunut.

Maskuliinisuuden korostaminen johtajuudessa on vähentynyt reippaasti vain muutamilla aloilla, kuten koulutusorganisaatioiden johtamisessa (Psychological Bulletin).

Stereotypiat vaikuttavat naisten johtamisuriin

Suomessa vuonna 2014 Jyväskylän yliopiston henkilöstöjohtamisen professori Anna-Maijan Lämsän vetämässä tutkimuksessa todettiin, että stereotypiat vaikuttavat vahvasti naisten johtamisuriin. Tutkimuksen mukaan miehet nähtiin parempina tekemään päätöksiä ja ajamaan asioita, kun taas naiset koettiin sosiaalisemmiksi ja empaattisemmiksi. Toisaalta naisjohtajat nähtiin tämän ansiosta jopa miehiä parempina johtajina. Erityisesti kriisitilanteissa miehiä suositaan johtajavalinnoissa entistäkin enemmän (Klaas 2021).

Kansainvälisten tutkimusten mukaan miehiä pidetään määrätietoisempina, kunnianhimoisempina ja aggressiivisempina kuin naisia. Suomessa johtajan eduksi katsotaan diplomi-insinöörin tai kaupallisen alan korkeakoulutus. Yksi piirre, jonka perusteella johtajia valitaan, on tuttuus.

Juha-nimi on Suomessa hyvin yleinen, ja se lienee yksi syy, miksi suomalaisia pörssiyhtiöitä johtaa edelleen useammin Juha-niminen mies, kuin nainen. 

Ylimmän johdon miesvaltaisuudesta seuraa se, että naiset saattavat luopua johtopaikastaan, koska kokevat yksinäisyyttä erityisesti miesvaltaisilla aloilla (Lämsä ym.).

Media tarjoaa roolimalleja – mutta millä menestyksellä?

Helsingin Sanomat on kunnostautunut mittaamaan naisten osuutta uutisissaan. Taustalla on vuonna 2018 tehty julkinen lupaus lisätä naisten määrää uutissisällöissä sekä pyrkimys saavuttaa vähitellen tasa-arvo uutissisällöissä. Kolme vuotta tavoitteen asettamisen jälkeen edistystä ei ollut kuitenkaan juuri tullut. Jokaista naista kohtaan jutuissa esiintyi edelleen kaksi miestä. Naisten rooliksi uutisissa näyttää jäävän “ikuinen kolmannes”. 

Politiikan uutisoinnissa tilanne näyttää jo valoisalta – kiitos hallituksen naisviisikon. Mediaseuranta- ja -analyysitoimisto Retrieverin selvityksen mukaan pääministeri Sanna Marinin naisvetoinen hallitus oli vuonna 2020 nostanut sukupuolijakauman tasoihin miesten kanssa kotimaisessa politiikan uutisoinnissa. Naisten osuus oli 52 prosenttia. Mediamainintoja olivat kirittäneet nimenomaan naisministerit.

Talousuutisoinnissa vastaavaa tutkimusta ei ole tehty – ainakaan vielä. Voimme kuitenkin ihan talousuutisia selailemalla havaita, että miehet kahmaisevat johtajakuvastosta leijonanosan. 

Median on oltava osa muutosta Helsingin Sanomien kaltaisten konkreettisten tavoitteiden muodossa. 

Valjasta viestintä osaksi muutosta

Tärkeintä johtoportaan sukupuolijakauman moninaistamisessa on tietenkin urapolkujen aito edistäminen. Mediamaiseman muuttamisen kannalta keskeistä on taas viestintä ja se, miten me tuomme johtajiamme esiin.

Media ei valitse haastateltaviaan tyhjiössä. Yritysten ja organisaatioiden on otettava keskeinen rooli johtajien ja asiantuntijoiden tasapuolisemmassa esiin nostamisessa kaikista sukupuolista. Myös rekryviestinnällä on keskeinen rooli siinä, millaiselta organisaatio näyttää ja miten houkutteleva sen organisaatiokulttuuri on.

Selkeät tavoitteet niin mediaviestinnän toimenpiteiden kuin saavutetun julkisuuden osalta ovat myös avainasemassa. 

• Oletteko käyneet läpi tiedotteitanne ja haastattelupitchejänne siitä näkökulmasta, miten nostatte niissä esiin eri sukupuolien edustajia? Entä lopullista mediajulkisuuttanne? 
• Pääsevätkö myös naiset ja muunsukupuoliset ääneen organisaatioiden spokespersoneina?

Kun nykytila on kartoitettu, on tavoitteiden asettamisen aika. 

• Asettakaa lähtötilanneanalyysiin perustuen riittävän kunnianhimoiset, mutta saavutettavat tavoitteet, joita voitte mitata.
• Käyttäkää konkreettisia lukuja ja sitokaa ne aikaan. “Lisäämme naisten näkyvyyttä mediajulkisuudessamme” ei vielä ole mitattava tavoite. Sen sijaan esimerkiksi seuraava tavoitetta onnistuu jo mitata: “Seuraavan puolen vuoden aikana vähintään 40 prosentissa yrityksemme mediamainintoja toimii spokespersonina nainen tai muunsukupuolinen asiantuntija tai johtaja.”
  

Mittaamisen tuloksilla voidaan muuttaa toimintaa ja edistää medianäkyvyyden diversiteettiä.

 

Mikä voisi olla juuri teidän organisaationne rooli, jotta saamme nostettua mediaan monipuolisemmin esikuviksi erilaisia johtajia?

Tsemppiä tavoitteiden asettamiseen!

 

[/fusion_text][fusion_separator style_type=”none” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_display=”normal,sticky” class=”” id=”” flex_grow=”0″ top_margin=”10″ bottom_margin=”10″ width=”” alignment=”center” border_size=”” sep_color=”” icon=”” icon_size=”” icon_color=”” icon_circle=”” icon_circle_color=”” /][fusion_text columns=”” column_min_width=”” column_spacing=”” rule_style=”default” rule_size=”” rule_color=”” content_alignment_medium=”” content_alignment_small=”” content_alignment=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_display=”normal,sticky” class=”” id=”” font_size=”” fusion_font_family_text_font=”” fusion_font_variant_text_font=”” line_height=”” letter_spacing=”” text_color=”” animation_type=”” animation_direction=”left” animation_speed=”0.3″ animation_offset=””]

Sanna Kranjc

Kirjoittaja on mediaseuranta- ja -analyysitoimisto Retrieverin markkinointi- ja viestintäpäällikkö, Viesti ry:n hallituksen jäsen sekä naisverkosto Mothers in Business MiB ry:n hallituksen puheenjohtaja.

[/fusion_text][fusion_separator style_type=”none” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_display=”normal,sticky” class=”” id=”” flex_grow=”0″ top_margin=”20″ bottom_margin=”20″ width=”” alignment=”center” border_size=”” sep_color=”” icon=”” icon_size=”” icon_color=”” icon_circle=”” icon_circle_color=”” /][fusion_text columns=”” column_min_width=”” column_spacing=”” rule_style=”default” rule_size=”” rule_color=”” content_alignment_medium=”” content_alignment_small=”” content_alignment=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_display=”normal,sticky” class=”” id=”” font_size=”” fusion_font_family_text_font=”” fusion_font_variant_text_font=”” line_height=”” letter_spacing=”” text_color=”” animation_type=”” animation_direction=”left” animation_speed=”0.3″ animation_offset=””]

Kirjoituksessa hyödynnettyjä lähteitä:

Kauppakamari 2022: https://kauppakamari.fi/tiedote/naisjohtajien-maara-porssiyhtioissa-on-lisaantynyt-viimeisen-kymmenen-vuoden-aikana-merkittavasti-itsesaantely-toimii-suomessa/

Kauppakamari 2020: https://static1.squarespace.com/static/5e60ec9f1d84dc4205d37c01/t/5f58bff96b1bea57547deb49/1599651846385/Toimitusjohtajatutkimus+2020+Chief.pdf 

Psychological Bulletin: https://psycnet.apa.org/doiLanding?doi=10.1037%2Fa0023557 ja Iltalehden viittaus:

Taloussanomat: https://www.is.fi/taloussanomat/oma-raha/art-2000001719173.html

Tiede.fi: https://www.tiede.fi/artikkeli/artikkelit/viikon-gallup-kumpi-parempi-johtaja-nainen-vai-mies

Brian Klaas 2021: Corruptible – Who gets power and How it Changes?

Helsingin Sanomat: https://www.hs.fi/nyt/art-2000002811476.html

Retriever: https://www.retrievergroup.com/fi/blog/naisten-nakyvyys-nousi-miesten-kanssa-tasoihin-politiikan-uutisissa

[/fusion_text][/fusion_builder_column][fusion_builder_column type=”1_6″ layout=”1_6″ align_self=”auto” content_layout=”column” align_content=”flex-start” content_wrap=”wrap” spacing=”” center_content=”no” link=”” target=”_self” min_height=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_display=”normal,sticky” class=”” id=”” type_medium=”” type_small=”” order_medium=”0″ order_small=”0″ dimension_spacing_medium=”” dimension_spacing_small=”” dimension_spacing=”” dimension_margin_medium=”” dimension_margin_small=”” margin_top=”” margin_bottom=”” padding_medium=”” padding_small=”” padding_top=”” padding_right=”” padding_bottom=”” padding_left=”” hover_type=”none” border_sizes=”” border_color=”” border_style=”solid” border_radius=”” box_shadow=”no” dimension_box_shadow=”” box_shadow_blur=”0″ box_shadow_spread=”0″ box_shadow_color=”” box_shadow_style=”” background_type=”single” gradient_start_color=”” gradient_end_color=”” gradient_start_position=”0″ gradient_end_position=”100″ gradient_type=”linear” radial_direction=”center center” linear_angle=”180″ background_color=”” background_image=”” background_image_id=”” background_position=”left top” background_repeat=”no-repeat” background_blend_mode=”none” animation_type=”” animation_direction=”left” animation_speed=”0.3″ animation_offset=”” filter_type=”regular” filter_hue=”0″ filter_saturation=”100″ filter_brightness=”100″ filter_contrast=”100″ filter_invert=”0″ filter_sepia=”0″ filter_opacity=”100″ filter_blur=”0″ filter_hue_hover=”0″ filter_saturation_hover=”100″ filter_brightness_hover=”100″ filter_contrast_hover=”100″ filter_invert_hover=”0″ filter_sepia_hover=”0″ filter_opacity_hover=”100″ filter_blur_hover=”0″ last=”true” border_position=”all” first=”false”][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]