Skip to content

Vastuullinen johtaminen – erottautumistekijä ja kilpailuetu


Julkaistu: 11.02.2022
Kirjoittaja: Nelli Sajakoski
Kategoria: Yleinen

[fusion_builder_container type=”flex” hundred_percent=”no” hundred_percent_height=”no” min_height=”” hundred_percent_height_scroll=”no” align_content=”stretch” flex_align_items=”flex-start” flex_justify_content=”flex-start” flex_column_spacing=”” hundred_percent_height_center_content=”yes” equal_height_columns=”no” container_tag=”div” menu_anchor=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” status=”published” publish_date=”” class=”” id=”” link_color=”” link_hover_color=”” border_sizes=”” border_sizes_top=”” border_sizes_right=”” border_sizes_bottom=”” border_sizes_left=”” border_color=”” border_style=”solid” spacing_medium=”” margin_top_medium=”” margin_bottom_medium=”” spacing_small=”” margin_top_small=”” margin_bottom_small=”” margin_top=”” margin_bottom=”” padding_dimensions_medium=”” padding_top_medium=”” padding_right_medium=”” padding_bottom_medium=”” padding_left_medium=”” padding_dimensions_small=”” padding_top_small=”” padding_right_small=”” padding_bottom_small=”” padding_left_small=”” padding_top=”” padding_right=”” padding_bottom=”” padding_left=”” box_shadow=”no” box_shadow_vertical=”” box_shadow_horizontal=”” box_shadow_blur=”0″ box_shadow_spread=”0″ box_shadow_color=”” box_shadow_style=”” z_index=”” overflow=”” gradient_start_color=”” gradient_end_color=”” gradient_start_position=”0″ gradient_end_position=”100″ gradient_type=”linear” radial_direction=”center center” linear_angle=”180″ background_color=”” background_image=”” background_position=”center center” background_repeat=”no-repeat” fade=”no” background_parallax=”none” enable_mobile=”no” parallax_speed=”0.3″ background_blend_mode=”none” video_mp4=”” video_webm=”” video_ogv=”” video_url=”” video_aspect_ratio=”16:9″ video_loop=”yes” video_mute=”yes” video_preview_image=”” absolute=”off” absolute_devices=”small,medium,large” sticky=”off” sticky_devices=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_background_color=”” sticky_height=”” sticky_offset=”” sticky_transition_offset=”0″ scroll_offset=”0″ animation_type=”” animation_direction=”left” animation_speed=”0.3″ animation_offset=”” filter_hue=”0″ filter_saturation=”100″ filter_brightness=”100″ filter_contrast=”100″ filter_invert=”0″ filter_sepia=”0″ filter_opacity=”100″ filter_blur=”0″ filter_hue_hover=”0″ filter_saturation_hover=”100″ filter_brightness_hover=”100″ filter_contrast_hover=”100″ filter_invert_hover=”0″ filter_sepia_hover=”0″ filter_opacity_hover=”100″ filter_blur_hover=”0″][fusion_builder_row][fusion_builder_column type=”1_6″ layout=”1_6″ align_self=”auto” content_layout=”column” align_content=”flex-start” content_wrap=”wrap” spacing=”” center_content=”no” link=”” target=”_self” min_height=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_display=”normal,sticky” class=”” id=”” type_medium=”” type_small=”” order_medium=”0″ order_small=”0″ dimension_spacing_medium=”” dimension_spacing_small=”” dimension_spacing=”” dimension_margin_medium=”” dimension_margin_small=”” margin_top=”” margin_bottom=”” padding_medium=”” padding_small=”” padding_top=”” padding_right=”” padding_bottom=”” padding_left=”” hover_type=”none” border_sizes=”” border_color=”” border_style=”solid” border_radius=”” box_shadow=”no” dimension_box_shadow=”” box_shadow_blur=”0″ box_shadow_spread=”0″ box_shadow_color=”” box_shadow_style=”” background_type=”single” gradient_start_color=”” gradient_end_color=”” gradient_start_position=”0″ gradient_end_position=”100″ gradient_type=”linear” radial_direction=”center center” linear_angle=”180″ background_color=”” background_image=”” background_image_id=”” background_position=”left top” background_repeat=”no-repeat” background_blend_mode=”none” animation_type=”” animation_direction=”left” animation_speed=”0.3″ animation_offset=”” filter_type=”regular” filter_hue=”0″ filter_saturation=”100″ filter_brightness=”100″ filter_contrast=”100″ filter_invert=”0″ filter_sepia=”0″ filter_opacity=”100″ filter_blur=”0″ filter_hue_hover=”0″ filter_saturation_hover=”100″ filter_brightness_hover=”100″ filter_contrast_hover=”100″ filter_invert_hover=”0″ filter_sepia_hover=”0″ filter_opacity_hover=”100″ filter_blur_hover=”0″ last=”false” border_position=”all” first=”true” spacing_right=””][/fusion_builder_column][fusion_builder_column type=”2_3″ layout=”2_3″ align_self=”auto” content_layout=”column” align_content=”flex-start” content_wrap=”wrap” spacing=”” center_content=”no” link=”” target=”_self” min_height=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_display=”normal,sticky” class=”” id=”” type_medium=”” type_small=”” order_medium=”0″ order_small=”0″ dimension_spacing_medium=”” dimension_spacing_small=”” dimension_spacing=”” dimension_margin_medium=”” dimension_margin_small=”” margin_top=”” margin_bottom=”” padding_medium=”” padding_small=”” padding_top=”” padding_right=”” padding_bottom=”” padding_left=”” hover_type=”none” border_sizes=”” border_color=”” border_style=”solid” border_radius=”” box_shadow=”no” dimension_box_shadow=”” box_shadow_blur=”0″ box_shadow_spread=”0″ box_shadow_color=”” box_shadow_style=”” background_type=”single” gradient_start_color=”” gradient_end_color=”” gradient_start_position=”0″ gradient_end_position=”100″ gradient_type=”linear” radial_direction=”center center” linear_angle=”180″ background_color=”” background_image=”” background_image_id=”” background_position=”left top” background_repeat=”no-repeat” background_blend_mode=”none” animation_type=”” animation_direction=”left” animation_speed=”0.3″ animation_offset=”” filter_type=”regular” filter_hue=”0″ filter_saturation=”100″ filter_brightness=”100″ filter_contrast=”100″ filter_invert=”0″ filter_sepia=”0″ filter_opacity=”100″ filter_blur=”0″ filter_hue_hover=”0″ filter_saturation_hover=”100″ filter_brightness_hover=”100″ filter_contrast_hover=”100″ filter_invert_hover=”0″ filter_sepia_hover=”0″ filter_opacity_hover=”100″ filter_blur_hover=”0″ last=”false” border_position=”all” first=”false” spacing_right=””][fusion_text columns=”” column_min_width=”” column_spacing=”” rule_style=”default” rule_size=”” rule_color=”” content_alignment_medium=”” content_alignment_small=”” content_alignment=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_display=”normal,sticky” class=”” id=”” font_size=”” fusion_font_family_text_font=”” fusion_font_variant_text_font=”” line_height=”” letter_spacing=”” text_color=”” animation_type=”” animation_direction=”left” animation_speed=”0.3″ animation_offset=””]

Vastuullisuus on ollut jo pitkään esillä arjessa – yhteiskunta muuttuu jatkuvasti ja tietoisuus vastuullisuuden teemoista kasvaa myös kuluttajien keskuudessa. Vastuullisuus näkyy kaikessa mitä teemme ja myös organisaatiot asettavat toimialasta riippumatta yhä useammin vastuullisuuden arvokseen.

[/fusion_text][fusion_separator style_type=”default” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_display=”normal,sticky” class=”” id=”” flex_grow=”0″ top_margin=”20″ bottom_margin=”20″ width=”” alignment=”center” border_size=”” sep_color=”” icon=”” icon_size=”” icon_color=”” icon_circle=”” icon_circle_color=”” /][fusion_imageframe image_id=”19886|full” max_width=”” sticky_max_width=”” style_type=”” blur=”” stylecolor=”” hover_type=”none” bordersize=”” bordercolor=”” borderradius=”” align_medium=”none” align_small=”none” align=”none” margin_top=”” margin_right=”” margin_bottom=”” margin_left=”” lightbox=”no” gallery_id=”” lightbox_image=”” lightbox_image_id=”” alt=”” link=”” linktarget=”_self” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_display=”normal,sticky” class=”” id=”” animation_type=”” animation_direction=”left” animation_speed=”0.3″ animation_offset=”” filter_hue=”0″ filter_saturation=”100″ filter_brightness=”100″ filter_contrast=”100″ filter_invert=”0″ filter_sepia=”0″ filter_opacity=”100″ filter_blur=”0″ filter_hue_hover=”0″ filter_saturation_hover=”100″ filter_brightness_hover=”100″ filter_contrast_hover=”100″ filter_invert_hover=”0″ filter_sepia_hover=”0″ filter_opacity_hover=”100″ filter_blur_hover=”0″]https://www.viesti.fi/wp-content/uploads/2022/02/33-1.png[/fusion_imageframe][fusion_separator style_type=”default” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_display=”normal,sticky” class=”” id=”” flex_grow=”0″ top_margin=”20″ bottom_margin=”20″ width=”” alignment=”center” border_size=”” sep_color=”” icon=”” icon_size=”” icon_color=”” icon_circle=”” icon_circle_color=”” /][fusion_text columns=”” column_min_width=”” column_spacing=”” rule_style=”default” rule_size=”” rule_color=”” content_alignment_medium=”” content_alignment_small=”” content_alignment=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_display=”normal,sticky” class=”” id=”” font_size=”” fusion_font_family_text_font=”” fusion_font_variant_text_font=”” line_height=”” letter_spacing=”” text_color=”” animation_type=”” animation_direction=”left” animation_speed=”0.3″ animation_offset=””]

Käsittelimme vastuullisuuden johtamista helmikuussa 2022 TAKUn, MALin, Kumulan, Skillan ja Specian kanssa yhteistyössä järjestetyssä Johtajuusseminaarissa. Kokosimme tähän blogiin seminaarin parhaimmat opit.

[/fusion_text][fusion_text columns=”” column_min_width=”” column_spacing=”” rule_style=”default” rule_size=”” rule_color=”” content_alignment_medium=”” content_alignment_small=”” content_alignment=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_display=”normal,sticky” class=”” id=”” font_size=”” fusion_font_family_text_font=”” fusion_font_variant_text_font=”” line_height=”” letter_spacing=”” text_color=”” animation_type=”” animation_direction=”left” animation_speed=”0.3″ animation_offset=””]

Organisaatioiden vastuullisuustyö, puhutaan sitten sosiaalisesta, taloudellisesta tai ympäristönäkökulmasta, on elintärkeää kestävän kehityksen ja ihmisoikeuksien toteutumisen kannalta. Se on myös kilpailuetu yrityksille, muistutti Johtajuusseminaarin juontaja, Helsingin Sanomien toimittaja Alma Onali

Vastuullisuuden rooli on kasvanut merkittävästi viime vuosien aikana. Myös somessa kuhisee keskusteluja yritysten vastuullisuudesta Esimerkiksi ilmastonmuutos, pikamuoti sekä  ihmisoikeudet ovat paljon puhuttuja aiheita. Vastuullisuuden teemat voivat olla yllättäviäkin ja nousta pinnalle nopeasti. Viime aikojen Spotifyyn ja Joe Roganiin kohdistuva vastuullisuuskeskustelu on yksi hyvä esimerkki nopeasti esille leimahtaneesta vastuullisuuden aiheesta.

Vastuullisuus mielletään usein abstraktiksi asiaksi, mutta vastuullisuus on helpompi ymmärtää yksilöiden ja organisaatioiden toiminnan kautta. Organisaatioista löytääkin yhä useammin vastuullisuusjohtajia tai vastuullisuudesta vastaavia henkilöitä. Toisen keynote-puhujamme, Vaasan yliopiston vastuullisuus- ja eettisyysjohtajan Tommi Lehtosen mukaan vastuullisuuden johtaminen on johtamistyötä, jossa pyritään kehittämään organisaation käytäntöjä ja toimintatapoja vastuulliseen suuntaan.

Vastuullisuuden ei pidä jäädä vain johtajan pöydälle

Lehtosen mukaan vastuullinen johtaja tietää omat vastuunsa ja on rehellinen sekä huolellinen. Vastuullisuuden ei tule kuitenkaan jäädä vain päällikön pöydälle. 

SOK:n S-ryhmän vastuullisuudesta, viestinnästä ja markkinoinnista vastaavan johtajan Päivi Anttikosken mukaan vastuullisuuden täytyy olla osa organisaation ydintoimintaa. Vastuullisuutta tulee tehdä yhdessä ja vuorovaikutuksessa kaikkien organisaation sidosryhmien kanssa. Jotta vastuullisuus on merkityksellistä koko organisaatiolle, on kriittisen tärkeää, että myös henkilöstö on jatkuvasti mukana vastuullisuuteen liittyvissä valinnoissa, korosti ex-HR-johtaja, advisor ja kirjailija Saana Rossi.

Myös resursointi ja osaaminen ovat tärkeä osa vastuullisuuden johtamista, kertoi toinen keynote-puhujamme, Helsinki Biennaalin tuotantopäällikkö, Jonna Hurskainen HAMista. Organisaation osaamista tulee tukea ja vastuullisuuden toimintatapoja on hyvä kouluttaa pitkäjänteisesti koko henkilöstölle. Vastuullisuuden kehittymistä tulee myös seurata, jotta tekeminen säilyy hyvänä ja aitona. Hurskaisen mukaan resursseja kannattaa käyttää myös vastuullisuuden toteutumisesta saatavan datan keräämiseen, jotta organisaatiossa voidaan asettaa selkeitä, konkreettisia ja mitattavia tavoitteita.

Työnhakija huomioi työpaikan vastuullisuuden

Yhä useampi työnhakija toteaa, että vastuullisesti toimiva organisaatio saa heidät hakemaan työpaikkaa, kertoo Rossi. Vastuullisuus on  siis tällä hetkellä jopa lähtökohta – jos haluaa olla hyvä työnantaja, on vastuullisuuden oltava kunnossa.

Vastuullisuudesta saa työnhakumarkkinoilla myös erottautumistekijän, komppaa Ilosaarirockin ja Popmuusikot ry:n toiminnanjohtaja Niina Hattunen. Rossin mukaan esimerkiksi palkka-avoimuus voi olla erottautuva vastuullisuusteko.

Vastuullisuudesta kaivataan rohkeaa ja autenttista viestintää

Vastuullisuus ja viestintä ovat saman palapelin paloja, jotka loksahtavat paikoilleen yhteistyössä. Vastuullisuusviestintää ei voi tehdä ilman vastuullisia tekoja ja vastuullisuutta tehdään vuorovaikutuksessa sidosryhmien kanssa. Onko siis vastuullisuutta, jos kukaan ei kuule sitä?

Anttikosken mukaan vastuullisuusviestintä on ehdottoman tärkeää, mutta viestintä ei voi olla vain sanoja, vaan niiden takaa on löydyttävä myös tekoja. Rumpuja on siis turha rummuttaa, jos vastuullisia tekoja ei todellisuudessa ole. ‘’Tämän vuoden trendi viestinnässä on autenttisuus’’, ennustaa Anttikoski. Myös Hattusen mukaan viestintä on keskeinen osa vastuullisuutta. Kuluttajat tekevät valinnat esimerkiksi tuotteen ostamisesta, kun tuotteiden takana olevat vastuulliset teot ovat näkyvillä, toteaa Hattunen. 

Vastuullisuusviestintä saattaa myös joskus olla vaikeaa. Pienistäkin vastuullisista teoista saa kuitenkin hyvän polun ja näitä askelia keräämällä voi päästä jo pitkälle. Vastuullisuusviestintää ei siis tule pelätä, vaan nyt tulee mennä rohkeus ja luovuus edellä. Ei kannata toistaa samoja asioita, joita muut kertovat, vaan vastuullisuudesta tulee viestiä omalla äänellä ja tyylillä – niin, että kohderyhmän on helppo samaistua viesteihin. 

[/fusion_text][fusion_separator style_type=”default” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_display=”normal,sticky” class=”” id=”” flex_grow=”0″ top_margin=”20″ bottom_margin=”20″ width=”” alignment=”center” border_size=”” sep_color=”” icon=”” icon_size=”” icon_color=”” icon_circle=”” icon_circle_color=”” /][fusion_text columns=”” column_min_width=”” column_spacing=”” rule_style=”default” rule_size=”” rule_color=”” content_alignment_medium=”” content_alignment_small=”” content_alignment=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_display=”normal,sticky” class=”” id=”” font_size=”” fusion_font_family_text_font=”” fusion_font_variant_text_font=”” line_height=”” letter_spacing=”” text_color=”” animation_type=”” animation_direction=”left” animation_speed=”0.3″ animation_offset=””]

Nelli Sajakoski

Nelli Sajakoski

Viestintäsuunnittelija 

Viesti ry

[/fusion_text][/fusion_builder_column][fusion_builder_column type=”1_6″ layout=”1_6″ align_self=”auto” content_layout=”column” align_content=”flex-start” content_wrap=”wrap” spacing=”” center_content=”no” link=”” target=”_self” min_height=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_display=”normal,sticky” class=”” id=”” type_medium=”” type_small=”” order_medium=”0″ order_small=”0″ dimension_spacing_medium=”” dimension_spacing_small=”” dimension_spacing=”” dimension_margin_medium=”” dimension_margin_small=”” margin_top=”” margin_bottom=”” padding_medium=”” padding_small=”” padding_top=”” padding_right=”” padding_bottom=”” padding_left=”” hover_type=”none” border_sizes=”” border_color=”” border_style=”solid” border_radius=”” box_shadow=”no” dimension_box_shadow=”” box_shadow_blur=”0″ box_shadow_spread=”0″ box_shadow_color=”” box_shadow_style=”” background_type=”single” gradient_start_color=”” gradient_end_color=”” gradient_start_position=”0″ gradient_end_position=”100″ gradient_type=”linear” radial_direction=”center center” linear_angle=”180″ background_color=”” background_image=”” background_image_id=”” background_position=”left top” background_repeat=”no-repeat” background_blend_mode=”none” animation_type=”” animation_direction=”left” animation_speed=”0.3″ animation_offset=”” filter_type=”regular” filter_hue=”0″ filter_saturation=”100″ filter_brightness=”100″ filter_contrast=”100″ filter_invert=”0″ filter_sepia=”0″ filter_opacity=”100″ filter_blur=”0″ filter_hue_hover=”0″ filter_saturation_hover=”100″ filter_brightness_hover=”100″ filter_contrast_hover=”100″ filter_invert_hover=”0″ filter_sepia_hover=”0″ filter_opacity_hover=”100″ filter_blur_hover=”0″ last=”true” border_position=”all” first=”false”][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]