Kun viestit, olet – uusi strategia nostaa viestinnän organisaatioiden menestystekijäksi

Viestinnän ammattilainen on siellä, missä päätöksiä tehdään ja tulevaisuutta rakennetaan. Tämä on Viesti ry:n uuden strategian ytimessä oleva ajatus. Strategia esiteltiin marraskuun 2025 syyskokouksessa.

Uusi strategia on syntynyt intensiivisen syksyn aikana hallituksen käsissä, mutta sen juuret ovat syvällä kuluneen vuoden toimintaympäristön muutoksissa ja jäsenten, alan johtajien ja tutkijoiden kanssa käydyissä keskusteluissa. 

Syksy on ollut viestinnän alalla raskas: työttömyys on kasvanut, avoimet työpaikat vähentyneet ja organisaatiot säästävät viestinnästä yhtä aikaa, kun toimintaympäristö on entistä vaikeampi ennakoida. Juuri siksi strategiamme tarvitsi uuden suunnan – ja rohkeutta sanoa se ääneen.

Slogan vaihtuu – näkökulma laajenee

Vanha sloganimme ”Kaikki viestivät – harva on ammattilainen” korostaa ammattiylpeyttä. Se on ollut oikea viesti oikeaan aikaan. Nyt maailma ympärillämme on muuttunut, ja sen mukana myös katseemme suunta.

Uusi sloganimme ”Kun viestit, olet” on muistutus siitä, että ilman viestintää organisaatioita ei ole olemassa. Ei näkyvyyttä, ei suuntaa, ei luottamusta. Viestintä ei ole nice-to-have tai ylimääräinen kuluerä – se on toimintakyvyn edellytys.

Uudella viestillämme haluamme korostaa viestinnän merkitystä tulevaisuuden erottuvuustekijänä, kilpailukyvyn kasvattajana ja yhteiskunnallisen vaikuttamisen moottorina.

Visiomme on kunnianhimoinen mutta välttämätön 

Tavoitteemme ei ole pieni: viestinnän tulee olla jokaisen organisaation päätöksenteon ytimessä.

Visiomme on kunnianhimoinen mutta välttämätön: edistämme tulevaisuutta, jossa viestintä on organisaatioiden menestyksen ydin – voima, joka rakentaa luottamusta, yhteisöllisyyttä ja kestävää hyvinvointia.

Konkreettisesti tämä tarkoittaa, että:

• Jokaisessa johtoryhmässä istuu viestinnän ammattilainen – ei assistenttina, ei tukilinjana, vaan strategisena päättäjänä
• Viestintään investoidaan samalla vakavuudella kuin talouteen, teknologiaan tai henkilöstöön
• Suomalaiset organisaatiot ovat maailman kestävimpiä, tulevaisuutta ennakoivia, vaikuttavia ja kriiseissäkin vahvoja – ammattitaitoisen viestinnän ansiosta. 

Tämä ei ole utopia. Tämä on käytännön välttämättömyys maailmassa, jossa luottamus on valuuttaa, avoimuus on vaatimus ja kriisit eivät kysy lupaa. Se on taitoa nähdä tuleva myrsky silloin, kun muut näkevät vielä tyyntä. Tämän luulisi olevan jokaisen organisaation tahtotila. 

Viestintä on enemmän kuin sanoja – se on tulevaisuuden lukutaitoa

Tänä syksynä uutisotsikoihin nousseet tapahtumat ovat osoittaneet, miten välttämätöntä ammattimainen viestintä on. Valtionhallinnon viestinnän keskittäminen, johtamisviestinnän haasteet ja organisaatioiden kriisit ovat nostaneet esiin kysymyksen: ymmärretäänkö viestinnän todellinen rooli?

Viestintä ei ole vain sisällöntuottamista tai tilauspisteen pyörittämistä. Viestinnän ammattilainen on strateginen partneri, joka:

• kehittää tulevaisuuden viestintäosaamista
• rakentaa iskunkestäviä organisaatioita
• luo yhteistä ymmärrystä myös ennakoimalla
• johtaa tiedolla monimuotoisia ja kompleksisia organisaatioita.

Ihmisen ja digitalisaation yhdistävä viestintä on tulevaisuuden työelämän selkäranka – inhimillinen, avoin ja ketterä. Ja juuri sitä osaamista viestinnän ammattilaiset tuovat mukanaan. 

Sanomme sen, mitä et yksin uskalla

Monessa organisaatiossa viestinnän ammattilainen on yksin. He tasapainottelevat johdon kumppanina ja työntekijänä, välillä vaikeassakin välikädessä. Aina ei ole helppoa puolustaa omaa asiantuntemusta tai sanoa ääneen se, mikä pitäisi sanoa.

Missiomme on yksinkertainen mutta voimakas: sanomme sen, mitä et yksin uskalla.

Olemme ainoa vain viestinnän ammattilaisten etua ajava ammattiliitto Suomessa. Se tuo meille vastuuta. Se on myös voimamme. 

Toimintamme rakentuu jatkossa kolmelle kivijalalle:

• Vaikuttaminen: Nostamme viestinnän asemaa ja merkitystä rohkeasti ja faktapohjaisesti.
  
• Ainoana asiallasi: Olemme jäsenten tukena kaikissa työelämän tilanteissa, yksilökohtaisesti ja koko alan tasolla.
  
• Yhteisösi: Rakennamme osaamista ja ammatillisia kohtaamisia – yhteisön voimaa, joka kantaa.

Tulevaisuus ei odota

Kyllä, tilanne on tällä hetkellä vaikea. Työttömyys on korkea. Avoimia paikkoja on vähän. Tekoäly herättää kysymyksiä. Organisaatiot miettivät kustannuksia. Mutta juuri siksi viestinnän ammattilaisia tarvitaan enemmän kuin koskaan.

Tekoäly ei korvaa strategista ajattelua. Se ei rakenna luottamusta. Se ei ennakoi kriisejä. Se ei luo yhteisöllisyyttä. Se ei johda muutosta.

Viestintä ei ole vain sanoja. Se on tulevaisuuden suunnan rakentamista, toistemme näkemistä ja luottamusta, joka kantaa yli jatkuvan muutoksen.

Viestin uusi strategia kuljettaa meitä kohti aikaa, jossa viestinnän merkitys ei ole enää piilossa vaan tunnustettu. Me olemme mukana tässä muutoksessa – jäseniämme ja koko alaa varten. Lämmin kiitos hallitukselle, Viestin toimiston väelle sekä jäsenillemme tästä työstä ja erityisesti Minna Haapsaarelle työn fasilitoimisesta. 

Kun viestit, olet.